Estadísticas de mobile app marketing 2026: los datos clave del sector

El mundo de las apps sigue creciendo a un ritmo que resulta difícil de asimilar. Cada año el mercado se reconfigura: cambian los costes de adquisición, las reglas de privacidad, los hábitos de consumo y la forma en que los usuarios interactúan con las aplicaciones. Recopilamos las estadísticas de mobile app marketing más relevantes de 2026, con su fuente, para que puedas apoyar tu estrategia en datos actuales y no en cifras de hace varios años.

Estadísticas de mobile app marketing en el ámbito general del mercado

1. El mercado móvil global se proyecta que alcance los 391.300 millones de dólares en 2026 (Mordor Intelligence).
2. Los ingresos por apps a nivel mundial rondaron los 330.600 millones de dólares en 2025, con previsiones que sitúan el total. Incluyendo publicidad in-app, cerca de los 633.000 millones de dólares para el cierre de 2026 (Precedence Research / Statista).
3. Las descargas globales de apps no relacionadas con juegos se acercarán a los 190.800 millones en 2026 (Scribd).
4. Google Play superará los 4 millones de aplicaciones disponibles en 2026, consolidándose como la tienda de apps más grande del mundo; Apple App Store se sitúa en torno a los 2,3 millones (ElectroIQ).
5. Android mantiene aproximadamente el 75% de la cuota de mercado global de smartphones (Alea Research, 2025).

Estadísticas de mobile app marketing: instalación y adquisición

1. El coste medio por instalación (CPI) en iOS alcanzó los 5,84 dólares en el primer trimestre de 2026, un 19% más que el año anterior, mientras que en Android subió un 8% hasta los 1,92 dólares (Digital Applied).
2. La brecha de CPI entre plataformas refleja tanto una mayor competencia de pujas en iOS como la incertidumbre de medición derivada del marco App Tracking Transparency (ATT) de Apple.
3. La tasa de aceptación (opt-in) de ATT se ha estabilizado en torno al 29% a nivel global, cinco años después de su implantación (AppsFlyer, State of Mobile 2026).
4. Los CPMs en iOS se han comprimido un 24% respecto a Android desde 2021, a medida que la precisión de la atribución determinista ha ido perdiendo terreno frente a modelos probabilísticos como SKAdNetwork.

Datos de retención y uso de apps

1. La retención media del día 1 se sitúa en el 26%, la del día 7 en el 11% y la del día 30 cae hasta el 5,4% de media entre categorías (datos combinados de Adjust, AppsFlyer y Sensor Tower, vía Digital Applied).
2. Las apps de suscripción destacan claramente sobre la media: su retención a 30 días ronda el 14%, más de 2,5 veces superior a la media general, gracias a estrategias de paywall y onboarding personalizado.
3. El tiempo medio diario dedicado a dispositivos móviles se sitúa en 4,2 horas a nivel global, con picos en países como Indonesia (5,7 horas) y Brasil (5,4 horas) (data.ai, vía Searchlab).
4. Estados Unidos genera el 42% de los ingresos globales por apps pese a representar solo el 7% de las descargas mundiales, lo que refleja un valor por usuario mucho más alto que el de mercados emergentes (Sensor Tower, 2026).

Estadísticas de monetización y compras in-app

1. Los ingresos globales por compras dentro de la app en App Store y Google Play alcanzaron los 167.000 millones de dólares en 2025, un 10,6% más que el año anterior (Sensor Tower, State of Mobile 2026).
2. Las descargas totales en 2025 rozaron los 150.000 millones a nivel mundial (Sensor Tower).
3. El gasto en publicidad de instalación de apps se proyecta en 94.900 millones de dólares (AppsFlyer).
4. El sector ha pasado de un modelo centrado exclusivamente en el crecimiento a uno que prioriza la monetización sostenida por usuario.

En cuanto a publicidad móvil e in-app

1. Los dispositivos móviles generan el 75% del tráfico de ecommerce, el 91% de las sesiones en redes sociales y aproximadamente tres cuartas partes de todas las impresiones publicitarias digitales del mundo (Digital Applied).
2. Los anuncios in-app siguen ofreciendo mejoras de retención notables en algunas categorías: las apps de noticias lideran con una mejora del 6,2% respecto a la segunda categoría más destacada, mientras que Food & Drink y Salud y Fitness comparten un incremento del 3,7% (Publift).
3. Categorías como Educación o Fotografía muestran mejoras de retención mucho más modestas gracias a la publicidad in-app, del 2,1% y 1,5% respectivamente (Publift).
4. La cuota de mercado de iOS varía enormemente por región: 57% en Estados Unidos, 52% en Países Bajos, 27% en Europa en conjunto y solo un 16% a nivel global (StatCounter, 2026).

¿Qué significan estos datos para tu estrategia?

Tres lecturas se repiten en casi todos los informes de 2026:

• La precisión importa más que el volumen. Con CPI al alza y ATT limitando la atribución determinista, competir a base de gasto ya no es suficiente, gana quien mide mejor y optimiza con datos propios (first-party data).
• La retención temprana lo es casi todo. Con una caída media del 26% al 5,4% entre el día 1 y el día 30, cada punto porcentual de mejora en onboarding y activación tiene un impacto directo y medible en el negocio. Si quieres profundizar en por qué se pierden esos usuarios en el camino, puedes consultar nuestra guía sobre desinstalación y abandono en apps.
• La monetización se ha vuelto más exigente. El crecimiento en ingresos (+10,6% interanual) convive con un consumidor cada vez más selectivo, lo que refuerza la importancia de la personalización y de canales directos como las notificaciones push o una estrategia de marketing omnicanal bien ejecutada.

Siguiente paso para poner al día tus estadísticas de mobile app marketing

Ya conoces la situación del mercado, ahora toca conocer cómo se encuentra tu app. ¿Estás siguiendo las estadísticas del sector ¿Tu estrategia está preparada para ello?