Los expertos señalan que aún no se ha producido una situación tan turbulenta para el sector energético. Muchas presiones, desde la caída de los precios hasta el nuevo comportamiento del consumidor, son las aguas que impulsan a los ejecutivos a implementar el marketing de resultados.
A partir de ahí, la disminución de la actividad económica relacionada con la pandemia COVID-1.9 resultó en cambios significativos en la oferta y demanda de energía.
Los precios del petróleo crudo, en particular, han caído drásticamente desde principios de 2020. En gran parte debido a la menor demanda de petróleo. Y responder principalmente a los esfuerzos para contener COVID-19.
Menor necesidad de combustible líquido
Debido a las restricciones comerciales y de movilidad, la demanda global es notablemente baja, especialmente en los mercados urbanos. Sin embargo, el proceso de desescalada presagia un aumento lento pero gradual.
Electricidad, carbón, renovables y emisiones
Se espera que el impacto de las medidas de distanciamiento social continúe afectando el consumo de electricidad en los principales mercados del mundo. Esto conduce a una menor producción de combustibles fósiles, especialmente en las centrales eléctricas de carbón.
Además, se espera que las emisiones de dióxido de carbono (CO2) relacionadas con la energía disminuyan en un 11%. Esta caída récord se debe a restricciones comerciales. Pero también son el resultado de la prohibición de viajar y la desaceleración del crecimiento económico en relación con la pandemia.
Sin embargo, el mismo informe de la Administración de Información Energética (EIA) indica que la segunda mitad del año tendrá efectos extremadamente positivos en el sector energético.
Desempeño del performance marketing relacionado con el sector energético
Comenzar con un plan de marketing de resultados para el sector energético con coaching en este contexto es la mejor opción. Esto no solo ahorra tiempo y dinero invertido, sino que también asegura que se logren los objetivos económicos de la industria.
El mundo se encuentra actualmente en la era de los datos. El peso de las emociones en las estrategias de marketing y comunicación de las empresas aumenta día a día. Centrarse en lo que buscan los clientes, cuándo, con qué frecuencia consumen, para qué y por qué es fundamental hoy en día. La prueba es que las ventas en frío o las suscripciones se han derrumbado.
La naturaleza del marketing de resultados en el sector energético asegura datos precisos y la presencia de marcas de la industria en la vida de sus consumidores, lo que resulta en resultados más efectivos.
Aplicar el marketing de resultados para el sector energético
En el mundo del marketing y las redes sociales decimos: “Lo que no se puede medir no existe”. Y también es una “condición sine qua non” en el marketing.
Con el marketing de resultados puede registrar y realizar un seguimiento de cada reacción del grupo objetivo en cualquier momento. Por ejemplo, siga un código UTM y determine el interés de un cliente potencial en función de sus acciones para determinar si es compatible con un contacto de ventas.
Si todavía tiene dudas sobre los beneficios del marketing de resultados en este momento, es mejor hacerse estas preguntas:
- ¿Qué es exactamente lo que quiere lograr?
- Cuándo quieres lograrlo, en qué plazo.
- ¿Cuál es su presupuesto para lograr nuestro objetivo?
