¿Conoces los parámetros UTM? Esta estrategia de marketing digital es ampliamente utilizada para rastrear de cerca los resultados de campañas específicas. En otras palabras, con ellos, puedes saber qué contenido multimedia de pago es más efectivo a la hora de atraer clientes potenciales.

Para que entiendas mejor el tema, EMMA ha preparado contenido exclusivo explicando qué es UTM y otra información importante de esta estrategia. ¡Sigue leyendo para aprender cómo esta estrategia contribuye al marketing de tu app!

Después de todo, ¿qué son los parámetros UTM?

También llamados parámetros UTM de Google Analytics o enlaces de seguimiento, los parámetros del módulo de seguimiento de erizos (UTM) son algunas extensiones incluidas al final de los enlaces. Sirven para identificar la fuente de tráfico de ese contenido en particular.

Para que se realice esta identificación, estas extensiones marcan dónde se publicó el enlace en cuestión y qué campaña mediática está vinculada al mismo. Los parámetros de dirección URL son todo lo que está después del signo de interrogación, y todo lo que está después de la “utm_” son los identificadores de movimiento.

En las aplicaciones, funciona de la siguiente manera: la página de destino del sitio web de tu marca que carga un enlace de segmentación para descargar tu aplicación tiene una URL con parámetros UTM que dirige a tu audiencia a la tienda de aplicaciones.

¿Por qué es importante utilizar parámetros UTM como estrategia en su marketing móvil?

Ahora que ya sabes lo que son los parámetros UTM, es más sencillo entender la necesidad de adoptar esta estrategia en tu campaña de marketing móvil, ¿no es así? Después de todo, es uno de los principales indicadores del tráfico de aplicaciones.

Con ellos, además de saber cuál es el tráfico de tu audiencia, existe la posibilidad de analizar qué campañas de medios están dando más para convertir tus clientes potenciales. Así, es posible revisar sus estrategias de difusión y mejorar aquellas que no están dando los resultados esperados.

Otro punto a tener en cuenta es que, con los parámetros UTM, se puede identificar exactamente el origen principal del movimiento de la aplicación. Esta es una función que el software de análisis de tráfico, como Google Analytics, no realiza con precisión.

Con la información que ofrecen los parámetros UTM, también podrás medir de forma más asertiva el ROI de cada una de las acciones elegidas para la comercialización de tu aplicación.

Diferencia entre los parámetros UTM y los referentes de terceros

Los referentes de terceros son un canal de adquisición donde no había trackeamento configurado por un parámetro UTM, como con los medios en la aplicación o cualquier otro no configurado para rastrear la fuente de tráfico en los resultados.

Por lo tanto, todos los usuarios que han llegado a su aplicación a través de alguna campaña de medios, pero sin rastrear el tráfico con etiquetas UTM en la URL de redirección, se consideran referentes de terceros. Es decir, no es posible conocer el origen exacto de la jugada.

¿Qué es el Powlink?

Powlink es la tecnología propietaria de EMMA que unifica tus enlaces de seguimiento o tracking links en un solo enlace: Tracking Link + Deeplink + Universal Link + App Link. Todo en un único enlace. Teniendo esto en cuenta, con Powlink de EMMA podrás generar un único enlace de seguimiento para impactar tanto a usuarios que ya tienen tu App instalada como a nuevos usuarios.

¿Cómo funciona un Powlink?

Powlink es un enlace inteligente que permite distinguir diferentes escenarios. Por un lado, si un usuario no tiene tu App instalada en el dispositivo, este será redirigido a App Store o Google Play en función del sistema operativo de su dispositivo (iOS / Android). Además, si el usuario hace click en el enlace desde otro dispositivo, como un ordenador, Powlink le redirigirá a tu web o a la landing page que hayas creado para informarle sobre todas las bondades de tu App. Si por el contrario, el usuario ya tiene tu aplicación instalada, Powlink le llevará dentro de la aplicación. Además podrás controlar a qué pantalla enviarle en función de la información que dispongas del propio usuario. De esta forma es mucho más fácil optimizar la conversión de los usuarios a clientes.

¿Cómo te ayuda un Powlink?

Con un solo enlace puedes impactar a cualquier tipo de usuario, por lo que te permite simplificar la medición de tus campañas. Powlink está integrado con más de 1.500 fuentes de tráfico, incluyendo el universo Facebook, Google Ads y Apple Search Ads por lo que puedes medir tanto campañas outbound como inbound. Por ejemplo, a la hora de compartir un enlace en redes sociales, los enlaces Powlink te ayudarán a obtener métricas relevantes sobre los clics obtenidos y acciones en tu App. Esto es un gran ahorro de tiempo a la hora de crear campañas, ¿no crees? Además, Powlink es totalmente configurable ya que puedes establecer tu propio dominio y crear enlaces cortos como miapp.pow.link o incluso totalmente personalizados con tu dominio completo o en forma de código QR.

Powlink para tus enlaces

De nada sirve gastar dinero en captación de usuarios si al final no puedes personalizar su experiencia. Por eso es tan importante enseñar un contenido vinculado a tu anuncio. Así puedes mejorar tus ratios de conversión.

¿Quieres usar Powlink?

Los enlaces de seguimiento de EMMA te permiten conducir a tu usuario a la pantalla concreta de tu App utilizando enlaces profundos (Deeplink) y la última tecnología de Apple y Google (Universa Link y App Link).

Si te parece interesante, en esta guía de EMMA encontrarás toda la información necesaria, tanto para iOS como para Android.