Diseñar una página web para promocionar una aplicación móvil puede parecer un proyecto extraño, ya que está tratando de persuadir a los usuarios de la web para que descarguen una aplicación utilizando un canal web by. Pero la página de destino de tu aplicación móvil puede ser una herramienta poderosa para las conversiones y la adquisición de usuarios.
Te permite atraer tráfico de toda la web y también te brinda más espacio que App Store o Google Play para exhibir tu aplicación.
Cuando tienes una página de destino que llama la atención, que demuestra el valor de tu aplicación móvil y hace que los usuarios potenciales se sientan intrigados por tu marca, es más probable que los anime a presionar ese botón de descarga tan importante en su teléfono o tableta.
¿Quieres ver cómo se hace? Consulta las conclusiones clave de algunas marcas líderes y considera aplicarlas a tu estrategia web-to-app de 2022.
¿Qué es una página de destino de una aplicación y por qué la necesitas?
En esencia, es una página web diseñada para anunciar tu aplicación móvil a usuarios potenciales. Y suele ser una sola página con una copia bastante mínima y enlaces de descarga que se muestran de manera prominente.
Con millones de aplicaciones tanto en la App Store como en Google Play, puede ser difícil llegar a las personas, especialmente si eres nuevo.
Promocionar la página de inicio de una aplicación es una buena manera de generar impulso, ya sea que sea una startup, esté lanzando una nueva aplicación o quieras que el mundo sepa todo sobre tu nuevo producto.
Te brinda un espacio para transmitir el valor de tu aplicación a los usuarios potenciales, ya que es probable que te pierdan con solo navegar por tus tiendas de iPhone o Android.
Considéralo como tu mejor oportunidad para convencer a los visitantes de por qué deberían darle un valioso espacio de almacenamiento móvil a tu aplicación y empezar a hacerlo.
Pero primero, cubramos los conceptos básicos:
Los entresijos de la creación de una página de destino de una aplicación
No hay dos páginas de destino exactamente iguales, y eso está bien. Cuando creas una página de destino de una aplicación, debes diseñarla con tu objetivo final en mente (obtener una descarga), al mismo tiempo que tienes en cuenta el conocimiento de la marca y el propósito de tu aplicación.
Las empresas más grandes pueden confiar más en el conocimiento de la marca, mientras que las pequeñas y medianas empresas pueden necesitar más texto para explicar qué es lo que hacen y por qué sus aplicaciones pueden ofrecer un valor único a sus usuarios.
Los pasos básicos para comenzar son los siguientes:
1. Investigación
Al igual que tu propia aplicación, el diseño de tu página de destino debe basarse en una investigación centrada en tu mercado objetivo.
Si estás comercializando para un determinado grupo de edad, tu copia e imágenes deben adaptarse a lo que les atraiga. El marketing para los millennials no es lo mismo que el marketing para los miembros de la Generación Z. Aprovecha la misma investigación demográfica que utilizaste al crear la aplicación, o si tu página de destino es aún más específica, trabaja con otros en el equipo de marketing para crear una estrategia.
Una vez que tengas esa investigación en la mano, decide cuáles serían las mejores formas de acercarse a tu audiencia y luego considera cómo respaldan los objetivos de conversión que tienes en mente para tu página.
2. Diseño
La página de destino de tu aplicación móvil no está diseñada para ser una guía completa de tu aplicación, en la que presenta todas las funciones. Piensa en ello más como un avance de película que brinda a los visitantes la información suficiente para que estén lo suficientemente intrigados como para descargar.
Incluye elementos llamativos, como capturas de pantalla de la aplicación, llamados a la acción audaces (CTA) y reseñas entusiastas o testimonios de fuentes externas.
Teniendo esto en cuenta, asegúrate de no hacer que la página tenga demasiadas imágenes o videos sin optimizar ese medio para la web. El tiempo de carga lento podría alejar fácilmente a las personas de la página, especialmente en dispositivos móviles.
En lo que respecta a la copia, incluye el contenido que sea necesario para mostrar su valor agregado, pero hazlo legible con viñetas breves y titulares llamativos para mantener a las personas interesadas.
3. Implementación
Una vez que hayas diseñado tu página, asegúrate de que el diseño se vea bien en formato móvil y de escritorio y asegúrate de probarlo en varios dispositivos antes de publicar la página.
Una vez que lo hayas examinado en tabletas, diferentes dispositivos móviles y diferentes navegadores, continúa y publícalo.
Si lo vas a emparejar con publicidad pagada o plataformas de redes sociales, configura esas campañas al mismo tiempo.
4. Medida
Una vez que la página está activa, ahora es el momento de monitorizarla para asegurarse de que está obteniendo los resultados esperados. Si no genera conversiones después de un período de gracia determinado, es posible que debas reconsiderar su enfoque.
Realiza algunos ajustes en la plantilla de tu página de destino y realiza algunas pruebas A / B para ver si ese enfoque es más efectivo. Si eso tampoco funciona, es posible que también debas modificar la copia de su anuncio pagado y hacer algunas pruebas allí, mientras consideras avenidas de publicación adicionales.
