El mercado de las Apps es muy competitivo y desde que un usuario descubre una aplicación hasta que la acaba integrando en su día a día es un proceso lleno de obstáculos. Por eso el objetivo es llegar al usuario adecuado en el momento oportuno y encontrar la forma más relevante para demostrar en valor de tu App.
Realizar las creatividades correctas y adecuadas es uno de los pilares clave para ejecutar campañas exitosas.
Los profesionales del marketing olvidan muchas veces esto y la forma en la que abordan sus diseños deja mucho que desear. Seguimos viendo cómo se aferran a formatos tradicionales, sin conocer realmente al público objetivo. Por lo tanto no se adaptan a estos segmentos específicos ni a sus necesidades, que están en constante evolución.
La fórmula clásica
Es normal que los formatos más antiguos como los banners estáticos se usen ampliamente porque están disponibles en casi todos los entornos integrados en la aplicación. Sin embargo, carecen de interactividad. Otros como los videos interactivos o los anuncios reproducibles son extremadamente interactivos y cada vez más ubicuos. Incluso los banners se pueden ajustar con creatividades y formatos de medios enriquecidos que generen llamadas a la acción directamente dentro de la experiencia creativa en la aplicación.
Renueva las creatividades con frecuencia
Es importante cambiar el texto y el contenido visual de vez en cuando. No hace falta realizar nuevas creatividades desde 0. Modifica algunas imágenes y palabras clave para obtener información valiosa sobre el tipo de creatividad que resulta más atractiva a tu audiencia.
Muestra el valor de tu app
Tu creatividad debe ser informativa y visualmente atractiva en igual medida. Muestra experiencias reales de la app que ilustren claramente por qué es especial, con capturas de pantalla y texto explicativo de lo que encontrarán cuando la descarguen.
Simplifica el texto
La brevedad forma parte del ADN de las creatividades. Esfuérzate por que tus textos sean breves y vayan al grano, y evita abusar de las mayúsculas y de los signos de exclamación innecesarios.
Muestra el anuncio en el momento oportuno
Segmenta los anuncios según la hora y el lugar en los que los usuarios tengan más probabilidades de buscar tu marca o información. El momento lo es todo.
Si aplicas todos estos consejos y vas haciendo pruebas te encontrarás con que los nuevos anuncios más dinámicos y mejor pensados quizá obtengan menos clics. Pero muchas más de las personas que hicieron clic en estos anuncios acabaron instalando la aplicación. Gracias a esta calidad de la interacción, tus costes se verán reducidos y tus campañas estarán mejor optimizadas.
Las creatividades son un componente enormemente influyente de cualquier campaña. Obtén y aprovecha datos de audiencia de alta calidad, y úsalos en cada parte del proceso creativo. Herramientas como EMMA te ofrecen la oportunidad de obtener una visión única del marketing de tu App, integrando la adquisición y retención de usuarios.