Actualmente, con la gran cantidad de datos disponibles a nivel mundial, y en un entorno cada vez más digitalizado y complejo, gana mayor importancia el seguimiento de datos y métricas importantes para tu marca. Son puntos cruciales para el éxito de tu app. Aquí es donde empiezan a ganar importancia las herramientas de tracking y seguimiento, por lo que será crucial saber lo que es un MMP, cómo funciona y qué beneficios ofrece.
Hoy en día, es fundamental el uso de un MMP o socio de medición móvil para saber exactamente dónde quieres invertir tus esfuerzos y presupuesto y medir y analizar correctamente el rendimiento de las campañas.
¿Qué es un MMP?
Un MMP (Mobile Measurement Partner) o socio de medición móvil, es una herramienta que, a través de la información que le suministran las apps, recopila, atribuye y organiza los datos de forma que puedas evaluar los resultados y el rendimiento de tus campañas en los diferentes canales.
Es esencial para los especialistas de marketing móvil y de aplicaciones, debido a que garantiza saber en qué medios vale la pena invertir el presupuesto para aumentar las conversiones de tu app.
Funcionamiento de un MMP
Un MMP ofrece un SDK (parte del código de software que recopila datos de atribución y medición) para integrarse a la aplicación. De este modo, el MMP comienza a recoger interacciones con las instalaciones de la app y los propios eventos in-app tras la instalación. Para esto se combina el ID del dispositivo, el modelado probabilístico o SKAdNetwork.
Situándonos en un caso real:
- Un usuario pulsa un anuncio, por lo que es dirigido al enlace de referencia.
- El enlace redirige al usuario a la tienda de apps, donde se almacena el origen del enlace (es decir, donde se situaba el anuncio).
- Descarga y utiliza la app y el MMP identifica toda la información del usuario, fuente del clic, dispositivo, ID, etc.
Una vez abierta la aplicación el MMP recibe distintas métricas:
- ID de publicidad (es decir el dispositivo)
- Dirección IP
- Marca de tiempo
- Agente de usuario (Navegador y sistema operativo de cada usuario)
- Primera instalación
De este modo el MMP detecta si es un nuevo usuario o si ha utilizado antes la aplicación.
¿Qué empresas necesitan un MMP?
Cualquier empresa que disponga de aplicación móvil necesitará un MMP.
Con el creciente uso de los dispositivos móviles, son el canal de marketing más demandado en la actualidad. Sin embargo, la medición de todos los datos que nos ofrecen puede resultar complejo.
Si no utilizas un MMP, tendrás una difícil tarea a la hora de analizar manualmente la cantidad de datos que nos ofrecen los dispositivos y tendrás complicado analizar métricas importantes para tu negocio como el retorno de la inversión o el valor de la vida útil entre muchos otros. Y a no ser que funciones como un ordenador, perderás tiempo y recursos de tu compañía.
Si quieres simplificar todo el proceso, un MMP fiable te garantizará todas las métricas y datos correctos, una correcta atribución, las fuentes de medios, los canales, todo tipo de campañas. Gracias a ello, podrás optimizar el rendimiento y los resultados de tu app para poder crecer de manera eficiente.
Qué beneficios ofrece un MMP
- Visión única de toda tu data en un dashboard. Podrás disponer y organizar los datos de tu app a tu gusto lo que hará mucho más sencillo todo su manejo. Tanto datos de fuentes, médicos, pagos, etc.
- Mejora el rendimiento de tu app. Podrás aumentar tanto el ROAS como el LTV de la aplicación, utilizando datos precisos podrás aumentar el rendimiento de tu app.
- Organiza correctamente el presupuesto de tus campañas. Utilizando un MMP sabrás dónde invertir y exactamente cuales son las campañas que aportan mayor valor.
- Puedes incluir un amplio número de redes y configurarlas para reducir el esfuerzo en tareas de marketing y optimizar el tiempo.
Ahorra tiempos y recursos. A través de su dashboard podrás ver cantidad de datos unificados y deja que un SDK universal haga todo el trabajo complejo, mida y atribuya todas tus redes publicitarias a través de un SDK único.
Cómo saber qué MMP elegir para tu app
Antes de seleccionar un socio de medición móvil, hay que llegar a comprender qué métricas y eventos son claves en nuestra aplicación y qué buscamos medir exactamente. Buscaremos satisfacer tanto a los desarrolladores como al equipo de marketing, por lo que basaremos nuestra elección en 4 factores:
Experiencia de usuario
La experiencia de usuario gana cada día más importancia, un MMP no será menos. La tecnología de atribución móvil es compleja de configurar y mantener, por lo que construir una plataforma precisa, eficiente y sólida es complicado y gana importancia.
Es fundamental para tu empresa escoger un MMP con una buena reputación, eficiente y con clientes satisfechos para hacer crecer tu negocio y tu app.
Seguridad y privacidad
Los datos son uno de los activos más importantes de los clientes, por lo que tener un MMP de atribución que tenga extremo cuidado con ellos gana cada día más importancia. Debes encontrar un proveedor claramente imparcial.
Precisión de los datos
En cuanto a la precisión de los datos gana importancia la atribución multicanal (MTA) y la granularidad profunda de los datos.
La falta de precisión en la atribución multicanal y los datos granulares harán que pierdas el viaje de tu cliente, por lo que hará que tomes decisiones equivocadas.
Para obtener una gran cantidad de datos y información compleja y nitida, tu MMP deberá tener capacidades avanzadas, como datos en real time, deeplinks, MTA y LTV omnicanal para administrar tus datos correctamente, sin MMP a tu lado sería un proceso excesivamente complejo.
Control y prevención del fraude
Escoge un MMP que te garantice un entorno seguro y libre de fraudes. Asegúrate de que elimine a los malos jugadores de las campañas para garantizar que tu seguridad y datos son fiables y precisos. Algunas de estas reglas anti fraude pueden ser secuestro de clicks, tiempo hasta instalación o zona horaria. Todas ellas (y más) disponibles en EMMA.
