Uno de los anuncios clave en la Conferencia Mundial de Desarrolladores de este año, y entre las actualizaciones más notables programadas para iOS 15, es iCloud + Private Relay de Apple . De ninguna manera tan definitorio de la industria como los cambios en AppTracking Transparency (ATT), el requisito de consentimiento del usuario y la reintroducción de SKAdNetwork que definió iOS 14, Private Relay es un paso más en la misión de Apple de priorizar la privacidad del usuario en dispositivos iOS. Actualmente en versión beta pública en algunas regiones, se espera que Private Relay se implemente por completo con una actualización posterior a iOS 15.
¿Qué es iCloud Private Relay?
Private Relay está diseñado para evitar el seguimiento de los usuarios de iOS en Safari. Al redirigir todo el tráfico de la red a través de los servidores, la dirección IP del usuario se oculta. Esto significa que no se puede rastrear y que no se pueden crear perfiles de usuario basados en su comportamiento y navegación. La función estará disponible para los usuarios que se hayan suscrito a iCloud +, junto con funciones de privacidad premium adicionales, que incluyen Ocultar mi correo electrónico (que permite a los usuarios ocultar o enmascarar su dirección de correo electrónico con una generada al completar un formulario en línea).
Si bien Private Relay podría confundirse con una red privada virtual (VPN), su función es completamente diferente. Las VPN ocultan la ubicación de un usuario: Private Relay bloquea el seguimiento de los sitios web al ocultar las direcciones IP de los usuarios.
Otro punto interesante para los especialistas en marketing en iOS es que para aquellos que no participan en la versión beta, o para los usuarios que no se suscriben a iCloud + y / o potencialmente optan por participar, Apple aún impide el seguimiento de píxeles para todos los usuarios de iOS dentro de la aplicación Apple Mail. Las direcciones IP de los usuarios de iOS dentro de la aplicación Safari también se ocultarán de los rastreadores de terceros. Esto significa que ya no se pueden usar como un identificador cuando los usuarios hacen clic desde un correo electrónico hasta el contenido de Safari.
¿Cómo funciona Private Relay?
Cuando un usuario navega por Internet con una aplicación como Chrome o Safari, están “abiertos”, no son seguros ni privados. Se deja un rastro de comportamiento y eventos en forma de datos, que son utilizados por varios rastreadores de terceros para formar identidades de usuario. Apple afirma que no se ha otorgado el consentimiento para este seguimiento. Sin embargo, con Private Relay, ninguna parte, incluida la propia Apple, puede ver o recopilar estos detalles. La dirección IP es una de las piezas de información que se pueden recopilar, y Private Relay reemplaza la real por una aleatoria asignada de un rango. La dirección IP de “retransmisión” asignada también se puede compartir entre más de un usuario de retransmisión privada dentro de la misma área. Esto significa que cuando las redes reciben una dirección IP, se corresponde con una determinada área o ciudad de forma predeterminada.
Usando un sistema de dos proxy, cada proxy (un mecanismo para ocultar lo que un usuario está buscando) enruta y asegura el tráfico. La dirección IP del usuario solo será accesible por el proveedor de red y el primer proxy. El segundo proxy obtiene acceso al nombre del sitio que ha buscado un usuario, a través del cual puede establecer una conexión con el servidor. No hay dos entidades que puedan ver la dirección IP y el nombre de búsqueda, lo que significa que no se puede crear un perfil de usuario.
¿Qué significa para los anunciantes y para la atribución?
Apple ha sido consistente en su postura sobre las huellas dactilares , que clasifica como una forma de seguimiento. La retransmisión privada se considera ampliamente el siguiente paso en la aplicación de la prevención de este método de atribución, que no se ha permitido a los usuarios que no lo han hecho desde el lanzamiento de ATT con iOS 14.5 en abril . Sin embargo, las pruebas en curso en la versión beta de iOS 15 de Private Relay están ayudando a desbloquear algunas de las preguntas clave. Además, incluso lo que Apple considera un rastreador de terceros, si se permitirán rastreadores propios (para marketing en medios propios) y si se permitirá Aplicado universalmente.
Si bien las respuestas detalladas y específicas a estas preguntas aún están pendientes y están sujetas a más pruebas, se implementarán limitaciones en la disponibilidad de direcciones IP. Para los anunciantes y comercializadores, ya se ha descartado el uso de huellas digitales y métodos que aprovechan la dirección IP . A esto debemos incluir otros datos del dispositivo, a pesar de la falta de una aplicación firme. En última instancia, lo que Private Relay significa es que Apple se toma en serio su enfoque de la privacidad del usuario y el uso de datos.
