Video Ads en los juegos móviles.
Aunque la publicidad en los juegos existe desde hace algunas décadas, ha sido gracias al impulso del auge tecnológico, cuando se ha convertido en un canal publicitario distinguido que utiliza las herramientas y técnicas 100% reconocidas y aceptadas en la industria publicitaria.
Han sabido aprender de las reacciones negativas de los anuncios disruptivos como videos recompensados y ventanas emergentes, consiguiendo un formato que se siente auténtico. La clave es la programación, que ha permitido que el proceso sea muy fácil para los anunciantes y que genere anuncios relevantes para los jugadores.
La publicidad programática
Hoy las marcas están invirtiendo fuertemente en publicidad programática. En 2020 la inversión publicitaria programática superará los 68 mil millones de dólares, mostrando una tasa de crecimiento de 4 veces en los últimos años. Aunque Google y Facebook son las principales plataformas y permiten acceder a una audiencia masiva, muchas marcas por su presupuesto se enfrentan a un gran desafía para trabajar con ellas.
Por eso los juegos han supuesto un nuevo canal y una nueva audiencia para los anunciantes. Los videojuegos ofrecen acceso a 2.600 millones de personas. Pero, más allá del tamaño de este sector, lo que es aún más interesante es comprender la diversidad de los jugadores.
Los jugadores
Casi la mitad de todos los jugadores son mujeres y el 70% de todos los jugadores tienen más de 18 años, con una edad promedio de 34 años. Los jugadores también tienen diversos intereses que van mucho más allá de los juegos. El 56% tiene hobbies creativos como dibujar o cantar, el 32% toca un instrumento musical y el 59% está comprometido socialmente. Los jugadores que juegan durante diez o más horas por semana, también gastan 6 veces más en entretenimiento y medios. Están abiertos a los anuncios siempre que cumplan dos requisitos cruciales: ser personal y relevante y aparecer de manera no disruptiva.
Visibilidad: el KPI que más importa
En muchas ocasiones es imposible comprobar si realmente el usuario ha visto el anuncio, como en un video de Youtube o un sitio web. Pero en los juegos móviles sí se puede comprobar. Para empezar, los anuncios de video se integran perfectamente en el juego, por lo que no hay forma de saltarlos. Pero además, la naturaleza interactiva de los juegos mantiene la atención de los jugadores pegada a la pantalla mientras captan cada detalle de información. Esto significa que los jugadores siempre están expuestos a cada anuncio.
Los juegos y el fraude
El fraude es nuestro mayor enemigo pero, en el caso de los juegos móviles, la situación es bastante diferente. Eludir la actividad fraudulenta y los malos actores es otra área donde los video ads en juegos móviles destacan. Los anuncios que aparecen dentro de los juegos se miden por la visibilidad, no por los clics. No hay lugar para el fraude, no proporcionan un entorno propicio para el fraude, por lo que se mantiene libre.
Si deciden apostar los video ads en juegos móviles, te encontrarás con beneficios y resultados asociados a las grandes ventajas de la tecnología programática. Aprovecha los datos y conoce a los usuarios, mientras evitas las problemáticas del fraude con facilidad.