AMP (Accelerated Mobile Pages) nació en 2015 como respuesta de Google a Facebook Instant Articles y Apple News: una versión reducida del HTML pensada para que las páginas cargasen casi al instante en móvil. Durante varios años, tener versión AMP fue casi obligatorio para aparecer en el carrusel de Top Stories y lucir el característico icono de rayo en los resultados de búsqueda.
Eso cambió en 2021. Con la llegada del Page Experience Update, Google eliminó el icono de AMP y dejó de exigirlo como requisito para el carrusel de noticias. Desde entonces, una web puede posicionar igual de bien sin AMP siempre que cumpla con las métricas de Core Web Vitals por su cuenta.
Entonces, ¿sigue mereciendo la pena implementar AMP en 2026? La respuesta depende de tu situación: si ya tienes AMP funcionando bien, mantenerlo no perjudica y sigue aportando velocidad de carga. Pero si estás valorando implementarlo desde cero, en la mayoría de los casos hoy tiene más sentido invertir ese esfuerzo en optimizar Core Web Vitals directamente sobre tu web estándar, evitando la duplicidad de contenido y las limitaciones de personalización que arrastra AMP.
En este artículo repasamos qué es AMP, sus ventajas y desventajas actuales, y cómo saber si tu proyecto lo necesita.
AMP ( Accelerated Mobile Page)
El tráfico de búsquedas en internet a través de teléfonos inteligentes ya ha superado al tráfico en ordenadores. Google, al darse cuenta de la importancia de los dispositivos móviles, ha creado la iniciativa AMP (Accelerated Mobile Pages). Una plataforma para lograr la mejora del rendimiento y la velocidad de carga de páginas web en un soporte móvil.
El tráfico de búsquedas a través de smartphone superó hace años al tráfico de escritorio. Google respondió a este cambio con AMP (Accelerated Mobile Pages), una iniciativa para mejorar el rendimiento y la velocidad de carga de las páginas web en móvil.
La idea de fondo sigue siendo válida: una web que carga más rápido retiene mejor a los usuarios. Sin embargo, desde 2021 Google ya no da preferencia en el posicionamiento a las páginas que usan AMP frente a las que no lo usan. Lo que realmente influye en el SEO hoy son las métricas de Core Web Vitals, y estas se pueden cumplir con o sin AMP.
Las opiniones respecto al uso de AMP siguen siendo muy variadas. Muchos desarrolladores continúan posicionándose en contra de esta tecnología, señalando que fuerza a mantener una versión duplicada de cada página y limita el control sobre el diseño y la monetización.
¿Cómo puedo saber si estoy en una página AMP?
Hasta 2020, era fácil identificar una página AMP porque Google mostraba un icono de rayo junto al resultado en las búsquedas desde el móvil. Ese icono se retiró como parte del Page Experience Update, así que hoy la forma más fiable de saberlo es fijarte en la URL (muchas implementaciones usan una ruta con /amp/) o revisar el código fuente en busca de la etiqueta o .
¿Cómo funciona una página AMP?
Las páginas AMP reducen drásticamente el peso de la web priorizando la carga de textos e imágenes y limitando elementos como JavaScript o formularios complejos. Se programan con AMP HTML, una variante simplificada del HTML estándar.
El resultado, cuando está bien implementado, es una mejora real de la velocidad de carga percibida en móvil. Pero conviene tomar con cautela las cifras concretas de mejora que circulan por la red: el impacto real depende mucho del estado previo de cada web.
AMP funciona como una simplificación de elementos como JavaScript, formularios y todo aquello que no necesitamos y que hace que una web vaya más lenta. Priorizando la carga de imágenes y textos. Visto así parece tener sentido, ¿páginas más ligeras que te ayuden a ahorrar en el consumo de datos? ¿Por qué no?
¿Quieres saber más sobre cómo AMP acelera el rendimiento? Visita la web www.ampproject.org
Existen muchos servicios en línea que permiten crear una versión AMP de tu web de forma muy sencilla. Incluso WordPress tiene un plugin para crear una versión AMP de tus publicaciones. Si lo necesitas, puedes descargarlo aquí.
Pros y contras de una web AMP
Aquí te dejo una lista con pros y contras de utilizar una web AMP, para que saques tus propias conclusiones. Puede que para ti las ventajas superen los inconvenientes, o viceversa. En cualquier caso, ¡nos encantará saber tu opinión!
PROS
Ten en cuenta que, a diferencia de lo que se pensaba en los primeros años de AMP, ninguno de estos puntos incluye ya una ventaja directa de posicionamiento SEO: esa ventaja desapareció en 2021.
- La mejor ventaja es que todo lo que hace que tu web vaya más lento desaparece.
- Si tu web es un blog, una página de noticias o tiene mucho texto, una página puede ser muy útil. Ya que permite una lectura más cómoda y rápida.
- Mejora la experiencia del usuario, logrando una navegación más fluída.
- Incrementa considerablemente el rendimiento.
- Se van cargando a una medida que se muestra
CONTRAS
- La publicidad PPC que admite es muy reducida, o directamente se elimina. Esto es un gran problema pues para muchas, pero que muchas webs, es la principal fuente de monetización.
- Si no insertas la etiqueta <rel = “amphtml”> puedes tener penalizaciones en el SEO por contenido duplicado.
- Existen limitaciones en el uso de Javascript por parte de los desarrolladores.
- No es recomendable en todos los casos.
- No está pensado para portadas web o blog, sino para sus publicaciones y noticias.
- Dependencia de Google.
Para implementar la tecnología AMP en tu web, debes tener en cuenta el tipo de página que tienes. Así como conocer a la perfección a tu público. No tomes una decisión a lo loco, primero analiza tu sitio web y saca las conclusiones adecuadas. Puede que no la necesites.
Hoy la decisión es más clara que en 2018: si ya tienes AMP funcionando y no te da problemas, no hay motivo urgente para quitarlo. Pero si estás valorando implementarlo desde cero, en la mayoría de los casos merece más la pena invertir ese esfuerzo en optimizar Core Web Vitals directamente sobre tu web estándar, sin asumir el coste de mantener dos versiones en paralelo.
Si tienes alguna duda, ponte en contacto con el equipo técnico de EMMA.