Una de las claves del marketing es la experimentación. Observar y analizar cómo se está desarrollando tu estrategia para evaluar qué está funcionando y qué deberías cambiar es esencial. La experimentación es el núcleo de la innovación, y como tus usuarios están constantemente evolucionando, tú deberías hacerlo también.
El equipo de EMMA ha estado trabajando en una nueva funcionalidad para la herramienta que supone un valor añadido a la plataforma. Hemos introducido el Test A/B para las campañas de comunicación InApp, con el que podrás experimentar y optimizar rápidamente tu aplicación.
El test A/B
Ante la dura competencia que existe en el mercado de las aplicaciones móviles, todo esfuerzo por optimizar al máximo tu aplicación es poco. El test a/b es un factor esencial para desarrollar apps competitivas.
Consiste en poner a prueba variaciones y comparar el comportamiento de los usuarios en las diversas opciones planteadas en el test. La idea es preparar dos o más versiones y dividir el tráfico. Así, la herramienta recogerá los resultados y podrá ver así el rendimiento de cada opción.
La realización de test A/B es un proceso continuo de análisis de tus usuarios, buscando entender sus motivaciones. De esta manera podrás crear la experiencia perfecta que realmente interesa a tus clientes y evaluar los KPIs para seguir creando valor. No es un proceso difícil ni requiere dedicarle mucho tiempo.
Para qué utilizar el test A/B
Esta nueva funcionalidad te será de gran ayuda si buscas, por ejemplo:
- Testear el “call to action” y ver cuál de todos es más eficaz y capta mayor atención por parte de los usuarios
- Comprobar el diseño de navegación para ver cuál es más sencilla, comprobar si los usuarios acceden mejor a la información
- Probar nuevas funcionalidades dentro de tu app
- Comprobar la eficacia de las creatividades y saber cuál capta mejor la atención
- Comprobar el formulario de registro
Cómo crear variaciones de Test A/B
Lo hemos desarrollado de manera que sea sencillo e intuitivo para el usuario. Se debe seleccionar una comunicación y en el paso dos, contenido, se debe establecer la configuración del contenido para la Versión Original. A continuación, ya podremos añadir una versión de Test A/B haciendo clic en el botón Añadir variación de Test A/B.
Se pueden crear hasta 3 variaciones que se identificarán como Versión A, Versión B y Versión C. En caso de que la Versión Original tenga la configuración definida, al añadir una nueva variación se clonará esta configuración, pero no te preocupes, se pueden realizar cambios en el contenido como la URL de destino, la posición en la pantalla y la imagen.
Con esta nueva funcionalidad puedes crear hasta 10 alternativas para evaluar y escoger las mejores creatividades y textos para tus comunicaciones
Al igual que con el resto de campañas, tienes acceso a la analítica de las comunicaciones de Test A/B para poder analizar los datos obtenidos por cada una de las variaciones existentes. En el informe puedes ver cuál ha sido la comunicación vencedora y el reporting común de estas comunicaciones, donde podremos ver toda la actividad atribuida a la misma.
Diseñar, construir y probar Apps nunca ha sido tan fácil. Con EMMA puedas probar todos tus dudas, modificar fácilmente los resultados.
Si tienes alguna duda no dudes en contactar con nuestro equipo o accede a nuestra página de soporte. ¡EMMA está listo para experimentar con el Test A/B en tu plan de comunicación!
