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El fraude publicitario móvil ha sido una de las mayores preocupaciones en el mundo del mobile marketing. El interés en las apps y la inflación entre las distintas redes atrajeron a estafadores que han estado activos durante años, atacando a una industria muy vulnerable.

El fraude desvía presupuestos, reduciendo la efectividad de las campañas y haciendo que todo el ecosistema sea menos confiable. Esta situación ha obligado a los profesionales a invertir fuertemente en el desarrollo de soluciones para la protección. La industria ha dado grandes pasos en su lucha contra los estafadores en 2019, y se espera que este impulso continúe durante el 2020.

El estado actual del fraude 

El fraude publicitario en apps sigue siendo muy alto, y se prevé que llegue a los 87 mil millones de dólares para 2022

El spam de clics, la inyección de clics, la suplantación de identidad del SDK, las instalaciones falsas, la inundación de clics y el tráfico no válido son solo algunos de los tipos de fraude publicitario móvil que seguirán afectando a la publicidad digital en 2020

En 2019, los especialistas en marketing perdieron un estimado de $13 mil millones por fraude en la instalación de apps. Teniendo en cuenta que los costos de fraude en este espacio casi se duplicaron de 2018 a 2019, es una preocupación muy grave.

¿De dónde procede el fraude?

fraude publicitario en apps

Datos según tipo de dispositivo y categorías

Según Interceptd, el 21,3% de las aplicaciones de iOS y el 26,9% de las instalaciones de aplicaciones de Android son fraudulentas. El 28% del tráfico web proviene de actores no humanos. 

El mismo informe también señala que algunas categorías de aplicaciones son más vulnerables al fraude que otras. En Android, las finanzas encabezan la lista, con más de un tercio de las instalaciones fraudulentas, seguidas de compras, juegos y redes sociales.

fraude en android por categorias

El fraude publicitario móvil relacionado con las aplicaciones financieras de Android está dominado por bots y la inyección de clics. La suplantación de identidad del SDK sigue siendo bastante baja.

fraude en ios por categoria

Una lucha eficaz: observa los patrones

A pesar de que es muy probable que no se pueda eliminar por completo, existen pasos de prevención de fraude que podemos seguir para tomar medidas drásticas y aumentar la confianza y la transparencia en el ecosistema.

Los patrones son el punto de detección más importante. Sospecha si hay demasiadas descargas de usuarios con un sistema operativo desactualizado y probablemente sea una granja de dispositivos. Si hay demasiados clics o descargas de otro país a donde no se dirige la campaña, será una fuerte indicación de fraude.

Puede ocurrir también que tengas excelentes KPIs pero poca actividad. Si a mayor adquisición de publicidad el compromiso no aumenta, o tu campaña no está dirigidas a la audiencia correcta o estarás experimentando fraude publicitario.

Consejos para combatir el fraude con éxito

#1 Trabajar con redes publicitarias confiables

El fraude en la industria del marketing se basa principalmente en delincuentes que ejecutan esquemas automatizados de fraude publicitario con malware. Las redes publicitarias de confianza tendrán un proveedor de atribución y contarán con herramientas constantes para la prevención. 

#2 Adoptar un enfoque unificado para el fraude y la seguridad

El primer paso para proteger su negocio móvil es tener una política antifraude y un sistema de prevención implementado rigurosamente en todas las fronteras de la compañía. 

#3 Combatir el spam de clics con validación de clics

El spam de clics manipula la atribución del tráfico orgánico: el software malicioso genera clics para usuarios en tiempo real que desconocen el hecho de que su actividad está siendo manipulada. Podemos combatirlo si garantizamos que cada clic se registre junto con una impresión coincidente que valida el clic.

En 2020 se introducirán métodos nuevos y mejorados, apuntando a las lagunas en diferentes etapas en el viaje del usuario, utilizando tecnología con la que aún no estamos familiarizados

Con EMMA podrás tener el control sobre la calidad del tráfico por el que estás pagando, optimizando cada uno de tus canales de captación. Si tienes alguna duda, ¡contacta con el equipo de EMMA!