Las aplicaciones móviles han transformado la vida de las personas. Comodidad e inmediatez son dos de las ventajas que le han permitido a este sector evolucionar sin freno durante casi una década.
En la actualidad el dispositivo móvil sigue siendo el medio a través del cual se accede en más ocasiones a Internet, y las apps concentran la inmensa mayoría de ese tiempo frente al navegador móvil. Los usuarios pasan mucho más tiempo dentro de aplicaciones que navegando en sitios web móviles.
Por qué las aplicaciones móviles dominan el consumo móvil
El marketing móvil sigue siendo una de las técnicas mejor valoradas por las marcas y España continúa entre los países europeos con mayor penetración de smartphones.
A nivel global, en 2026 el mercado de aplicaciones móviles genera más de 600.000 millones de dólares en gasto de los consumidores, concentra el 90% de todo el tiempo que se pasa en el smartphone y da servicio a más de 5.000 millones de usuarios en todo el mundo.
En España, la economía de las apps, impulsada también por la inteligencia artificial, ha generado ya 186.000 puestos de trabajo, según datos de mayo de 2026. Y el gasto de los usuarios españoles en aplicaciones alcanzó los 910 millones de dólares, con un crecimiento sostenido especialmente en entretenimiento, compras y finanzas.
En 2026, el mercado global de apps supera los 600.000 millones de dólares en gasto de consumidores y concentra el 90% del tiempo de uso del smartphone.
Tendencias del mercado de aplicaciones móviles en 2026
Para todos aquellos con proyectos que tienen una aplicación móvil como protagonista debes estar al día de las tendencias en el mercado de las aplicaciones móviles y, como consecuencia, debes conocer también las tendencias en marketing mobile.
- Los españoles dedican en promedio 3.248 minutos semanales (más de 52 horas al mes) al uso de apps móviles.
- El 70% de los españoles usa apps como canal preferente para realizar compras online, consolidando el m-commerce frente al e-commerce tradicional.
- El 65% de la población española recurre a apps para entretenimiento: vídeo, música o juegos.
- El 55% de los españoles gestiona sus cuentas bancarias desde aplicaciones móviles, reflejo de la confianza creciente en la banca digital.
- El gasto publicitario en adquisición de usuarios (User Acquisition) superó los 65.000 millones de dólares en 2024, con perspectiva positiva para los años siguientes.
- Los ingresos por compras dentro de la app (IAP) y suscripciones crecieron un 13% en 2024, hasta los 150.000 millones de dólares, liderados por Norteamérica y Europa.
- El cambio estructural más relevante de 2025-2026 es la inferencia de IA on-device: cada vez más apps ejecutan modelos ligeros (de 3B a 8B parámetros) directamente en el dispositivo en lugar de depender de la nube, mejorando batería, latencia y privacidad.
El mercado de aplicaciones móviles hoy: las cifras clave
La economía de las apps se ha consolidado como una fuente de ingresos estratégica para las marcas, y no solo en los sectores tradicionales:
- Las apps financieras superaron los 7.000 millones de descargas en 2024 (+8%), impulsadas por billeteras digitales, pagos P2P y banca móvil.
- Las apps de salud y fitness mantienen una popularidad sostenida: siete de las diez aplicaciones más descargadas del mundo en esta categoría pertenecen al segmento de gimnasios y fitness.
- La retención de usuarios es hoy tan prioritaria como la adquisición: retener a un usuario existente puede llegar a ser entre 5 y 25 veces más barato que captar uno nuevo.
- La publicidad in-app se proyecta en 390.000 millones de dólares a nivel mundial para 2025, con una previsión de 533.900 millones para 2029.
Medir de forma adecuada el comportamiento de tu app (usuarios activos diarios (DAU), usuarios activos mensuales (MAU), duración de sesión, funnels de conversión) es vital para mejorar la toma de decisiones y, con ello, los resultados de tu negocio.
Categorías de apps más usadas este año
Las categorías de comunicación y mensajería instantánea siguen liderando el uso diario, seguidas de cerca por entretenimiento (vídeo, música, streaming) y compras online, que ha ganado peso significativo gracias a la consolidación del m-commerce.
En el sector financiero, más de la mitad de los usuarios españoles gestiona ya sus finanzas desde el móvil, y las apps de comida y bebida a domicilio siguen ganando tracción como categoría de crecimiento sostenido.
El app marketing se ha convertido en una herramienta imprescindible para cualquier empresa con presencia móvil. Si tienes una app y quieres sacarle el máximo partido, EMMA puede ayudarte a medir, analizar y optimizar cada etapa del ciclo de vida de tus usuarios.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto mueve la economía de las apps en 2026?
El mercado global de aplicaciones móviles supera los 600.000 millones de dólares en gasto de consumidores en 2026, con más de 5.000 millones de usuarios activos en todo el mundo.
¿Cuánto gastan los españoles en apps móviles?
El gasto de los usuarios españoles en aplicaciones alcanzó los 910 millones de dólares, con crecimiento sostenido en entretenimiento, compras y finanzas.
¿Qué tendencia está transformando el desarrollo de apps en 2026?
La inferencia de inteligencia artificial on-device: cada vez más aplicaciones ejecutan modelos de IA directamente en el smartphone en lugar de depender de la nube, mejorando batería, latencia y privacidad del usuario.
¿Por qué es importante la retención de usuarios en una app?
Porque retener a un usuario existente puede ser hasta 25 veces más económico que adquirir uno nuevo, lo que convierte a la retención en una palanca clave de rentabilidad para cualquier app.