Toda marca que posea tanto una aplicación móvil como una página web debe conocer la importancia de tener un buen EAT, así como debe saber el alto nivel de competencia que se puede encontrar en el mercado, además de las grandes ventajas que puede obtener a través de recursos y estrategias del marketing digital.
Tal es el caso del SEO, el cual es de gran ayuda para lograr los primeros lugares en los motores de búsqueda, así como dar visibilidad a la marca.
Este tipo de estrategias debe ser implementada por profesionales en el área, quienes dominen las técnicas y estén al día con las exigencias y criterios de Google para considerar a nuestro dominio dentro de las pautas. Para lo cual se requiere una adecuada redacción publicitaria.
Dicho esto, en el presente post conocerás de qué se trata Google E.A.T., y cómo puedes conseguir un buen E.A.T. para la website de tu App.
Google E.A.T.
El acrónimo inglés E.A.T., se refiere a Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness, lo que se traduce como: Experiencia, Autoridad y Confianza, los cuales son tres aspectos relevantes para el posicionamiento SEO.
Se trata de un algoritmo creado por Google que representa un indicador de calidad, a través del cual se determina si la página web cumple con los parámetros exigidos por el buscador, haciéndolo también con las necesidades de los usuarios.
Este criterio le permite a Google ordenar los resultados de búsqueda, tomando en cuenta la calidad del contenido del website y su posicionamiento SEO.
Criterios de Google E.A.T.
Cada criterio expresa parte de las exigencias que debe cumplir la página web, para destacar entre la competencia. A continuación, te los explicamos a detalle:
1. Experiencia
El buscador da peso al contenido firmado por personas con reputación en su medio, es decir, valora positivamente la experiencia de quien lo redacta y lo firma.
Se puede concluir que Google favorece el contenido redactado por usuarios expertos en el tema que exponen, mientras que su algoritmo desecha contenidos de autores sin relevancia o desconocidos.
2. Autoridad
Guarda relación con la reputación de la website, se toma en cuenta que el contenido sea proveniente de organizaciones oficiales y que cuenten con reconocimiento, años de actividad, enlaces entrantes, menciones en otras webs, contenido compartido en redes sociales, entre otros.
Mientras mayor autoridad tenga la web, mejor apreciado será su contenido en el algoritmo.
3. Confianza
Es un criterio relacionado con la seguridad y legalidad que ofrece la página, así como, con el hecho de que cuente con un contenido de calidad y actualizado.
Son aspectos que generan confianza y tranquilidad en los usuarios al momento de acceder a determinada página web, por lo que los algoritmos de Google, las detectan y favorecen su buen posicionamiento.
Una página que pretenda generar confianza en los usuarios debe incluir información de contacto completa, así como identificar al autor del contenido que ofrece y las fuentes de donde se obtienen los datos para su elaboración.
Importancia del E.A.T. en el posicionamiento SEO
De acuerdo a los criterios aplicados en los algoritmos de Google, aspectos relevantes como la experiencia, autoridad y confianza de la página web, representan un rol fundamental en el posicionamiento en las búsquedas. Por lo tanto, guarda estrecha relación con el posicionamiento SEO del website de tu App.
De acuerdo a la categoría en que se ubique tu página, tendrá mayor o menor impacto el E.A.T., Google, por ejemplo, identifica las páginas que pertenecen a lo que se refiere a finanzas y salud, dentro de la categoría conocida como YMYL, lo cual significa “tu dinero, tu vida” (your money your life).
Las páginas que se relacionen con estas categorías tendrán mayor impacto del algoritmo E.A.T., para el posicionamiento SEO.
Esto se debe a la responsabilidad que se debe tener al presentar contenido sobre temas delicados que requieren precisión y opinión emitida por un profesional, lo cual se amerita en temas relacionados a la medicina o a las inversiones financieras.
Pasos para conseguir un buen E.A.T. para la página web de tu App
Antes de continuar, con relación a las aplicaciones móviles, cabe mencionar que, son muchas las ventajas que las marcas pueden obtener con ellas, por lo que amerita un adecuado desarrollo que permita ofrecer una grata experiencia a los usuarios.
Adicionalmente, al tener el respaldo de una página web para la aplicación, será conveniente contar con el apoyo de una agencia de diseño webque garantice la eficiencia y eficacia del portal, adaptándola a las necesidades de los clientes.
Dicho esto, a continuación, te presentamos una serie de pasos para conseguir alcanzar una buena valoración de E.A.T. por parte de Google para la web de tu App:
- Lo primero será conocer a tu público objetivo para adaptar la herramienta a sus necesidades y preferencias, aplicando una adecuada segmentación.
- El diseño de la página web debe ser responsive, de igual forma se debe cuidar la velocidad y el tiempo de carga, adecuándose a toda la normativa legal vigente.
- Es indispensable demostrar la experiencia del equipo, identificando con nombres y apellidos a los integrantes que lo conforman, así como su experiencia profesional y credenciales. Este punto será relevante particularmente en temas relacionados a la salud y a las finanzas.
- Resulta beneficioso aplicar estrategias de linkbuilding, a través de enlaces desde otros websites de calidad relacionados a tu mercado, de manera de incrementar la autoridad de tu página al aumentar la cantidad de links hacia ella.
- Crear contenido de valor que aporte soluciones a tu público objetivo y permita convertirte en una referencia de información para los usuarios. Para ello será indispensable mantener la información actualizada, así como incorporar cambios en materia legislativa, tendencias, y cualquier otra novedad en el sector.
- Es importante verificar la información y los datos antes de su publicación, así como citar la fuente de donde proviene. De ser posible, resulta conveniente identificar fuentes oficiales y datos de estudios realizados sobre el tema expuesto, demostrando precisión y veracidad.
- Para conseguir una buena reputación, se deben obtener reseñas positivas de los clientes satisfechos. De igual forma, se debe canalizar y responder a las opiniones negativas.
Aplicando estas técnicas y sugerencias, podrás optimizar el rendimiento de la web de tu App y alcanzar una estupenda valoración de Google E.A.T.