El año 2024 promete ser un hito crucial para los anunciantes digitales en Europa, con la entrada en vigor de la Ley Europea de Mercados Digitales (DMA) que comenzará a aplicarse en marzo de este año. Esta legislación impone nuevas regulaciones a las empresas digitales, incluidos gigantes como Google y Meta, en un esfuerzo por mejorar la transparencia en el manejo de los datos de los usuarios.
Es en este contexto en el que Google ha introducido el nuevo Modo de Consentimiento V2, haciendo que sea obligatorio para los anunciantes que buscan dirigirse a usuarios en el Espacio Económico Europeo (EEE), haciendo que los anunciantes deban recopilar el consentimiento de los usuarios para poder seguir gestionando con normalidad sus campañas en Google Ads.
Por lo tanto, es crucial que los anunciantes comprendan cómo funciona este modo y cómo minimizar su impacto en sus estrategias de marketing. En esta publicación, exploraremos en detalle los cambios introducidos en Google Ads por por el nuevo Modo de Consentimiento V2, así como estos cambios afectan a los anunciantes.
¿Qué son los nuevos parámetros de consentimiento de Google Ads?
Con la entrada en vigor de la Ley de Marketing Digital (DMA) de la Unión Europea el 20 de marzo de 2024, Google ha anunciado la implementación de nuevos parámetros de autorización para cumplir con las disposiciones de esta legislación. A partir del 6 de marzo, Google exigirá a los clientes obtener la autorización de los usuarios ubicados en el Espacio Económico Europeo (EEE) para compartir sus datos con fines de retargeting y publicidad personalizada, así como para llevar a cabo su propia atribución en Google Ads.
Google ha establecido dos nuevos parámetros de autorización Modo de Consentimiento V2, además de los ya existentes (analytics_storage y ad_storage):
- ad_user_data: este parámetro controla si se pueden enviar los datos del usuario a Google con fines publicitarios.
- ad_personalization: representa el consentimiento del usuario para la publicidad personalizada.
Estos parámetros están diseñados para mejorar la privacidad y controlar si los datos se pueden compartir entre servicios de Google como Google Ads, Google Shopping y Google Play.
¿Qué ocurrirá si los anunciantes no implementan Consent Mode V2?
La decisión de no adoptar el Modo de Consentimiento de Google V2 no solo dejará a los anunciantes en desventaja frente a las regulaciones vigentes, sino que también socavará su capacidad para alcanzar sus objetivos publicitarios de manera efectiva.
En este sentido, algunos de los desafíos a los que podrían enfrentarse los anunciantes serían los siguientes:
- Impacto en el rendimiento de Google Ads: La falta de datos precisos y de calidad afectará el rendimiento de las campañas publicitarias en Google Ads. La incapacidad para recopilar información detallada sobre los usuarios dificultará la optimización de las campañas y la maximización de los resultados.
- Dificultades en la atribución de conversiones: La ausencia de datos de seguimiento adecuados dificultará la atribución precisa de conversiones a las interacciones publicitarias. Como resultado, los anunciantes podrían tener dificultades para comprender el impacto real de sus campañas publicitarias
- Limitaciones en el remarketing: Sin el consentimiento de los usuarios para el seguimiento y la personalización de anuncios, los anunciantes no podrán aplicar estrategias de remarketing.
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Conclusiones
Los nuevos parámetros de consentimiento de Google representan un cambio significativo en la forma en que se gestionan los datos de los usuarios. Es crucial que los anunciantes comprendan estos cambios y se adapten adecuadamente para garantizar el cumplimiento de las políticas de privacidad y consentimiento, así como para mantener la efectividad de sus campañas publicitarias en un entorno en constante evolución.
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