App Marketing en Latinoamérica en 2020.
América Latina está experimentando un crecimiento significativo en la penetración de smartphones en los últimos años. La tasa de adopción casi se ha duplicado y ha alcanzado el 66% de la población.
En 2019, casi el 60% de las descargas de aplicaciones se realizaron a través de campañas de instalación de aplicaciones y se espera que el gasto en estas campañas alcance los 6.900 millones de dólares en este 2020.
Las cifras del 2019
- 1.100M de Instalaciones no orgánicas
- 1.800M de Instalaciones orgánicas
- 3.5K de Aplicaciones con más de 1.000 instalaciones no orgánicas por mes
- 27M de Usuarios de pago
Brasil, el número 1
Brasil se ha convertido en uno de los mayores mercados de aplicaciones del mundo, liderando el mercado latinoamericano no solo como el mayor mercado de consumo, sino también como el mercado de mayor crecimiento.
Le sigue México en segundo lugar y Colombia en tercero. Este último mostró un crecimiento de 15% en el número promedio de instalaciones por aplicación, el mayor crecimiento de la región. En los últimos 2 años, el país creció 35% su número total de instalaciones.
El impacto del COVID-19
Latinoamérica ha experimentado un aumento de los ingresos de las aplicaciones del 65% generado por la pandemia del COVID-19 en México. En Brasil, las aplicaciones crecieron 50% sus ingresos durante la pandemia.
Otras novedades de gran interés
- Las Aplicaciones de compras y finanzas dominan en Brasil, las de servicios en otros países
- La cuota de las aplicaciones chinas cae y crecen las brasileñas. La cuota de las aplicaciones brasileñas creció 125%.
- Los ingresos de las aplicaciones de compras continúan creciendo mientras que las instalaciones disminuyen ligeramente. La demanda de entrega en línea continua su tendencia ascendente, con un aumento de un 20% de los ingresos.
- Los ingresos de las aplicaciones de juegos están creciendo mientras que las instalaciones están cayendo.
El Retargeting: una tendencia creciente en LATAM
Los gastos en campañas de retargeting siguen aumentando. Podemos identificar algunos factores como que el descubrimientos orgánico en las tiendas de aplicaciones cada vez es más difícil. Por lo tanto, la inversión en marketing es necesaria para generar demanda.
Además, hay cada vez más confianza en los datos: la sofisticación de las campañas basadas en datos está aumentando constantemente, lo que le da a los profesionales la confianza necesaria para invertir en marketing y generar resultados.
Si quieres saber más sobre el App Marketing en Latinoamérica puedes descargar nuestro último informe App Retargeting 2020 aquí.
