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A pesar del crecimiento del sector, las marcas no han conseguido sorprender en uno de los Mobile World Congress más esperados

Hace menos de un mes se celebraba el Mobile World Congress en Barcelona. Como siempre ocurre, o al menos a eso nos hemos acostumbrado en los últimos tiempos, las miradas de medio mundo estaban puestas en todos esos gadgets que las grandes marcas de móviles pondrían sobre la mesa y que, a priori, marcará la hoja de ruta a medio o corto plazo del sector. Sin embargo, esta edición parece haber dejado destemplado a más de uno -y no por el frío-. Pero, ¿qué ha pasado para que las grandes marcas no hayan sorprendido tanto como otros años? ¿volveremos a experimentar otro cambio drástico en las redes móviles a corto plazo?

Uno de los temas de moda de este año en la feria de Barcelona sin duda ha sido el 5G. Pero, teniendo en cuenta el poco tiempo que llevamos desde la implantación de las redes 4G y el cuantioso gasto que ha supuesto su implementación, ¿de verdad estamos preparado para otro cambio de tal magnitud?

Se evidencia en ciertos detalles que, a pesar de toda la inversión realizada, el 4G tiene sus limitaciones. Esta red no está diseñada para soportar un aumento en consumo de datos tan exponencial como el que estamos viendo en los últimos años, de ahí que el término esté en boca de todos. Vídeos 360º, realidad virtual, realidad aumentada… Nuestros hábitos y maneras de relacionarnos con la tecnología está cambiando constantemente, y esto demanda una tecnología que se adapte a sus necesidades.

Parece claro que las marcas intentarán acelerar sus procesos con la mira puesta en una fecha que seguro está marcada a fuego en el calendario. Los JJOO de Japón 2020. La propia idiosincrasia de vanguardia tecnológica del país nipón, así como la posibilidad de aprovechar ese concepto tan universal como es el espíritu olímpico, hará que todas las marcas redoblen sus esfuerzos para subir puestos en el medallero tecnológico. Es la oportunidad perfecta para hacer sentir ese espíritu sin limitaciones en cualquier lugar del mundo. Para que los equipos de marketing diseñen una estrategia que les permita usar este inmejorable escaparate para demostrar de qué es capaz su marca. La consecución de los objetivos puede hacer ascender a una situación de privilegio dentro de un mercado tan competitivo como el mobile. Es inevitable pensar que las marcas se están preparando para aprovechar la oportunidad pero, ¿es todavía demasiado pronto para tal cambio? 

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