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La publicidad in-app más contextualizada

 

Desde sus orígenes el gran reto de la publicidad móvil es no ser intrusiva. El tamaño de la pantalla, la adaptación a distintos modelos de dispositivos y la inserción de los formatos publicitarios continúa, hoy más que nunca, siendo un quebradero para para anunciantes y agencias de medios.  Que los anuncios sean considerados como una molestia para la navegación del usuario se traduce en un impedimento para la efectividad de una campaña publicitaria. 

El 42% de los usuarios de internet utilizan bloqueadores de anuncios para mejorar su experiencia de navegación. 

La saturación en publicidad tradicional y la baja conversión de los formatos predefinidos por la industria, hace prestar, más atención a los Native Ads. Ese gran desconocido para muchos marketers que aún necesitan descubrir todas sus posibilidades. 

Hoy hablamos sobre los anuncios nativos. Los nuevos formatos publicitarios que están revolucionando la conversión en dispositivos móviles. 

El formato estrella más adaptable al medio

 

Los Native Ads o anuncios nativos son formatos publicitarios donde el contenido anunciado está integrado de la forma más natural posible en el propio contenido de la web o app que está sirviendo dicha publicidad. 

Esto ocurre porque se diseñan e integran como elementos similares a los contenidos propios de las apps en las que se encuentran. Es decir, no son completamente diferentes de lo que los usuarios ya está acostumbrados a ver en la app en la que están navegando.

Aunque pensemos que nunca hemos visto un Native Ad la realidad es que gran parte de la publicidad que ya consumidos son anuncios nativos. Habitualmente se publican como historias, artículos promocionados, publicaciones adaptadas a una red social o en cualquier otro formato que esté alineado con el contenido y diseño de la app en la que aparecen. 

Ejemplo de Native Ads

Los social ads son un tipo de formato nativo que se integra dentro del news feed de los usuarios sin interceder en su experiencia de navegación.

Para que los Native Ads sean efectivos será necesario que busquen la naturalidad de los contenidos, con la finalidad de incidir en el inconsciente del consumidor final.

Es recomendable que se busque esta naturalidad logrando aportar valor al usuario, bien con la resolución de un problema o necesidad, siendo inspiradores o simplemente emocionando. 

El anuncio nativo busca estar naturalmente integrado en el contenido de un app de forma que el usuario no encuentre interrupciones en su navegación.

 

La comparativa

Publicidad tradicional vs. Native Ads

 

Hablemos de qué ventajas aporta los publicidad nativa versus la publicidad tradicional online. 

Tradicional VS Native Ads

  • Ayudan a mejorar la experiencia del usuarios: 

Cada vez que un usuario entra en una aplicación tiende a ser bombardeado constantemente por múltiples anuncios que no está buscando. Esto produce molestia en el usuario. 

Los natives ads mejoran la experiencia del usuario porque se muestran como parte integral del contenido, sin sobresalir ni diferenciarse demasiado del resto de la página. 

  • Alta tasa de aceptación: 

Al formar parte del contenido de la app y lograr un índice alto de aceptación. El usuario no siente a los native ads como una publicidad intrusiva, al contrario, la percibe como un tipo de publicidad de ayuda que lo redireccionará a los contenidos adecuados que está buscando. 

  • Más económica y efectiva

A la hora de realizar publicidad mediante native ads lograrás costes menores al igual que los recursos empleados para que esta salga adelante. Será fundamental la realización de una investigación exhaustiva de los diferentes formatos de anuncios para así llegar a obtener el mejor resultado. 

  • Genera contenido viral 

Este tipo de publicidad llama más la atención entre los usuarios y, al ofrecer información complementaria o adicional del interés de estos, son contenidos que el usuario generalmente compartirá en sus redes sociales, logrando así que el contenido se viralice mediante los propios consumidores, sin que la marca intervenga en la búsqueda de nuevos clientes o seguidores. 

Los usuarios se sienten más atraídos por los anuncios nativos por lo que las empresas generan mayor fidelización a menor coste.

  • Es un tipo de publicidad que está de moda: 

Ya sabemos que las RRSS están en auge o mejor dicho llevan en auge tiempo, por lo que todo el contenido que se realice o se difunda en ella tendrá mayor peso.

A mayores el acceso a experiencias de publicidad nativa continúa aumentando también para marcas con presupuesto medio.

Los continuos avances tecnológicos, incluida la implementación de nuevas plataformas de autoservicio, están reduciendo las barreras de entrada para la publicidad nativa y las marcas ya no están bloqueadas a requisitos de gastos mínimos.

 

Formatos de publicidad nativa

 

Debido a su naturaleza 100% customizada y al contrario que en la publicidad tradicional,  no es posible clasificar y definir los formatos de publicidad nativa con nombres y tamaños concretos. Sin embargo vamos a intentar agrupar su tipología para que puedas detectar un anuncio nativo cuando lo veas.

 

Según el entorno

    • Native Ad Cerrado: Se publica a través de un perfil concreto en una plataforma, limitando así su alcance. Por ejemplo los social ads, artículos promocionados en blogs o spots publicitarios en Youtube. El formato y diseño suele estar limitado por las especificaciones del soporte. 
    • Native Ad Abierto: Se incluyen todas aquellas plataformas que permiten promocionar el mismo contenido en distintos medios a la vez (DSP, Adnetwork…). 

Según su diseño

    • Native ads integrados en el contenido editorial: 
      • Contenido creado conjuntamente por el anunciante y el equipo editorial.
      • Links patrocinados, aquellos que dentro del contenido editorial se conectan con otras apps o páginas.
      •  Anuncio integrado en el contenido de la página.

    • Native Ads en las búsquedas: Cuando un usuarios realiza una búsqueda en los distintos navegadores se muestran unos resultados destacados. Estos anuncios se colocan encima o al lado de los resultados de posicionamiento natural y están compuestos por los siguientes elementos: título, URL y breve descripción.

Native Ads en la búsqueda

    • Widgets de recomendación: Estos anuncios aparecen en encabezados como “ publicaciones recomendadas o “recomendamos”. El contenido se muestra a los lados del sitio web de búsqueda y se basa en el tema o las palabras clave relevantes. 

 

    • Anuncios estándar, integrados con elementos nativos: Muestran contenidos especialmente relevantes contextualizados y enlazados a la web externa de la marca.  Se analizan mediante las interacciones y la notoriedad. 

Anuncio estándar, integrados con elementos nativos

    • Native ads a medida: El anunciante y el equipo de diseño crean un anuncio a medida de una forma creativa que no podemos incluir en ninguno de los apartados anteriormente citados. 

 

    • Native ads en el Social Media: Dentro de las redes sociales la publicidad nativa, facilita la segmentación y la personalización, al igual que la integración visual dentro del timeline de los usuarios. Los formatos más utilizados son los post patrocinados en blogs, post patrocinados en Facebook o Instagram y videos informativos en YouTube. 

Native ads en el Social media

 

Creando tu primer Native Ad

 

Si gestionas la publicidad de una app esto te puede interesar. El principal inconveniente de los anuncios nativos es la complejidad de su integración.

Como explicamos un anuncio nativo puede tener cualquier forma, diseño, contenido, elementos… Esto significa que la integración de un Native Ads requiere de un diseño previo que suele quedar estático en el código de una app.

Nuestra herramienta EMMA te ofrece la posibilidad gestionar tus Native Ads de forma dinámica pudiendo cambiar los contenidos y elementos que los conforman sin necesidad de tocar el código de tu app. 

Para ello nuestra tecnología para Native Ad trabaja con plantillas en las que seleccionas los elementos que debe contener. A través de una interfaz puedes cambiar los contenidos que conforman tu plantilla y que los cambios se vean al momento en tu app. 

Ejemplo Plantillas Native Ads EMMA

La publicidad nativa es cada vez más popular ya que proporciona una nueva forma de entender la publicidad contextual. Mayor probabilidad de que los anuncios se vean, lean y escuchen abre las puertas a una nueva oportunidad de monetización para anunciantes y editores.

Si quieres que tus anuncios destaquen y formen parte de la vida del usuario, nuestro equipo de expertos de EMMA estará encantad@ de ayudarte.

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